Все что нужно знать про Landing Page

Одним из самых успешных инструментов маркетинга является Landing Page. Это один из самых лучших способов подтолкнуть человека к принятию решения о покупке. На основной странице, как правило, размещают информацию о всей линейке товаров/услуг, публикуют анонсы, добавляют информацию в блоги, размещают портфолио и т.д. Секретом успеха лендинга является лаконичность и ненавязчивость.

Что такое Landing Page

Лендинг

Лендинг — это одностраничный сайт, который привлекает внимание посетителей к конкретному сообщению или предложению. Лендинг содержит текст, изображения, видео, HTML и CSS. На посадочной странице присутствует только та информация, которая побуждает купить конкретный товар. На ней нет навигационного меню, информации о компании, ссылок и каталога. Даже если компания реализует разные виды продукции, на лендинге размещается реклама только одного товара. Это позволяет сфокусировать внимание потенциального покупателя на конкретном изделии или услуге. На одностраничном сайте пользователь видит много крупных заголовков, больших кнопок и ярких иллюстраций.

Как правило, переход на такие страницы осуществляется через рекламу в поисковиках, социальных сетях, а также рассылок. Красочное оформление и доступное описание услуги (товара) разжигают интерес у потенциального покупателя. Лендинговая страница не только доходчиво подает информацию о продукте, но и собирает сведения о пользователях. Телефоны и электронные адреса заинтересовавшихся потребителей впоследствии используются для установки контакта и подведения к решению о приобретении товара. ЛендингПейдж выполняет роль трамплина для любого бизнеса.

Структура Landing Page

Посадочная страница должна содержать:

  • Логотип. При этом нет необходимости перенаправлять пользователя на основной сайт компании. Логотип должен присутствовать в виде обычной картинки.
  • Заголовок. Максимально лаконично представляем, обозначаем уникальное предложение и выгоду для потребителя. При необходимости добавляем подзаголовок. Как правило после прочтения этой информации пользователь решает остаться ли ему на странице или нет.
  • Изображение. Имеет очень важное значение. Все картинки и фотографии должны быть красочными и высокого качества. Обращайте внимание на детали. Основной цвет на изображении должен совпадать с фоновым цветом страницы.
  • Описание товара. Надо кратко изложить все преимущества товара.
  • Контактная форма и кнопка. Про важность контактных форм можете почитать, перейдя по ссылке. Сюда относится личная информация (ФИО, либо имя), а также данные для связи (номер телефона, эл.адрес). Чтобы пользователь охотнее решался оставить свои контактные данные придумайте выгодную сделку для него. Это может быть: Заказать пробник бесплатно; Месяц бесплатного использования; Получить подарок.
  • Отзывы. Добавляйте отзывы реальных людей, которые уже приобрели товар/услугу. Это значительно повышает доверие к ресурсу. Если пока еще реальных отзывов нет, добавляйте отзывы о качестве обслуживания в целом.
  • Иконки социальных сетей. Они должны добавлять пользователя в друзья компании, а не перенаправлять на социальные сети.

Типы посадочных страниц

Существует 5 типов посадочных страниц:

  • Click-through Page (целевая страница для клика). Суть этой страницы – побудить пользователя сделать клик. На такой странице представлена полная информация о товаре, которая подогревает интерес пользователя и подталкивает к совершению покупки. При нажатии кнопки, человек автоматически попадает на страницу регистрации или корзины. Однако, если пользователь перенаправился в корзину сразу после объявления, доводов о приобретении у него будет еще не достаточно.
  • Lead Generation Landing Page (лидогенерационные страницы). Они помогают собирать информацию о пользователях, а именно контактные данные. Такой лендинг призывает оставить личные данные, взамен на выгодное предложение. После предоставления информации, человек получает скидку, бесплатную консультацию или участие в розыгрыше, электронный документ, консультацию профессионала, уведомление о дате акции, или запуске интересного для него проекта.
  • Squeeze Page. Сжатая разновидность лидогенерационной страницы. Она собирает адреса электронной почты пользователей для последующих рассылок. На сжатой странице находится минимальное количество информации. Примером Squeeze Page может послужить приглашение на бесплатный мастер-класс. Пользователь получает тему мастер-класса, вводит свой электронный адрес и нажимает кнопку «Я хочу пойти».
  • Sales Page (страницы продаж). На таких страницах представлена информация исключительно о продукте и его стоимости. После нажатия кнопки, пользователь попадает на страницу, где может оплатить товар удобным способом.
  • Splash Page. Здесь размещается анимация или яркое рекламное видео о товаре. Splash Page позволяет потенциальному покупателю запомнить товар.

Разработка Landing Page

Лендинг

После запуска лендинга заказчик может оценить эффективность его работы. Для этого необходимо проанализировать входящий трафик. На основании результатов анализа входящего трафика можно создать для наиболее многочисленных категорий посетителей отдельные страницы, отражающие их интересы. Содержание Landing Page должно совпадать с ожиданиями пользователей.

Определить эффективность того или иного дизайна страницы помогает А/В-тестирование. Необходимо создать 2 разные формы Landing Page. Сравнив количество людей, сделавших клик на одной и на другой форме, можно определить более эффективную.

Ошибки при запуске Landing Page

Многие бизнесмены размещают так много информации, что лендинговая страница утрачивает свою основную функцию. Они описывают продукт так конкретно и детально, что пользователь не может реально оценить его достоинства. Большинство технических характеристик будут непонятны людям без соответствующего образования. Множество требований к эксплуатации и различных параметров способны оттолкнуть пользователя от покупки.

Неэффективность лендинговых страниц может быть обусловлена отсутствием А/В-тестирования. Если заказчик не знает, что такое Landing Page, он может пренебрегать анализом работы ресурса. Не изучая реакцию пользователей на одностраничный сайт, нельзя сделать его эффективным. Избежать всех этих ошибок поможет обращение к опытному специалисту. С GRADAZ создание Landing Page будет максимально эффективным и вы получите первые результаты ее работы в кратчайшие сроки.

Обсуждение закрыто.