Терминология веб-дизайна. Часть 1

Как показала практика, среди читателей есть как гуру веб-дизайна, так и новички в этом деле. Чтобы облегчить и ускорить понимание материала, мы решили создать блок информационных статей, в которых постараемся дать ответы на самые распространенные вопросы и доступно объяснить популярные дизайнерские термины.

Основные понятия

Логотип (он же Товарная марка, Торговый знак) – уникальное написание полного или сокращенного названия фирмы или аббревиатура, с (или без) графическим изображением, характеризующим компанию.

Логотип

Существуют текстовые, символические, комбинированные и стандартные.
Примеры каждого вида, представлены ниже:

Логотип

Все они пользуются популярностью, и нельзя говорить о том, какие лучше, какие хуже.
Комбинированные логотипы это классика жанра. Фирму, которая использует такой их вид, можно узнать и по изображению, и по названию.

Текстовые больше подходят для узкоспециализированных предприятий, со сложной деятельностью. Предположим, вы фирма разработчик защиты теплоизоляции для промышленных труб и резервуаров. Или ваша деятельность совершенствуется и меняется из года в год. И если вы сейчас нарисуете одно, это может быть уже не актуально через пару лет. Хотя все мы помним, что существует такое понятия как ребрендинг. Вспомните сколько раз Coca-Cola изменила дизайн своей этикетки. О компаниях, которые изменили логотип в 2017 году подробнее узнать можно здесь.

Символические используют креативные организации. Распространенным шаблоном является уникальный рисунок с номером телефона или адресом сайта.

Паттерн (Шаблон, Узор, Орнамент, Фоновое изображение) – неповторимый фоновый рисунок фирмы. Схема узора, которая повторяется многократно в ряду.

Паттерн

Айдентика (корпоративный стиль) – визуальная составляющая бренда. Совокупность всех составляющих (баннер, вывеска, визитки и прочие носители).

Guideline (Гайдлайн) – подробное описание бренда и как использовать его дизайн. В него обычно входит информация о философии и история создания бренда, какие применяются фирменные цвета и шрифты. Какие используются макеты (горизонтальные, вертикальные, квадратные). Такие документы применяют фирмы, которые работают с несколькими подрядчиками, чтобы обрисовать четкие положения и установки относительно бренда. В ином случае, компания рискует своей узнаваемостью на рынке.

Brand Book (Брендбук) – официальный документ компании, который описывает концепцию и прочие брендовые атрибуты фирмы. В отличие от гайдлайна содержит готовые для печати макеты.

Рекламная коммуникация – процесс передачи информации. Закодированное в тексте, изображении, цвете послание, а также ответ на него, которое адресовано потенциальному покупателю с целью ознакомить его с товаром/услугой.
POSm = ПОСм  — сувенирная продукция, представленная в фирменном стиле. Канцелярия, пакеты, шарики и пр.
Точка контакта — термин известного маркетолога Игоря Манна. Это многочисленные и разнообразные ситуации, места и интерфейсы соприкосновения клиента с компанией. Каждый раз, когда клиент любым способом, в любое время контактирует с компанией, возникает точка контакта.
SKU – единица в общей номенклатуре товара. То есть овсянка классическая #1, с клубникой — №2, с персиком #3.
RGB —цветовая модель, состоящая из 3 основных цветов (Red – красный, Green — зеленый, Blue – синий), описывающая способ кодирования цвета. Любое изображение, которое вы видите на мониторе состоит из правильной комбинации только этих трех цветов.

CMYK – цветовая модель, которая отображает изображение на печати (визитки, буклеты, баннеры). Любое изображение в реальности (не на мониторе) состоит из четырех основных цветов — желтый, черный, пупрурный и голубой.

CMYK

«Исходник в векторе» — исходный вариант, состоящий из точек и линий, и имеет одно из представленных разрешений (.ai, .eps, .cdr, .pdf.) С ними работают в программе Adobe Illustrator. Преимуществом данного формата является то, что какого бы оно не было размера, качество при этом не теряется.

Исходник

«Исходник в растре» — доступные разрешения в данном формате .psd, .tiff. Ярким представителем является Adobe Photoshop. Состоит такое изображение из множества пикселей, которые при увеличении размера теряют четкость и качество.

Исходник

«Исходник по слоям» — поддерживает разрешения .psd, .tiff. Это необходимо это для того, чтобы иметь возможность редактировать проект, не зависимо от того в каком слое находится нужный элемент.

Исходник

Обсуждение закрыто.