Ребрендинг: в каких случаях проводится и какие преимущества несет.

Ребрендинг – это не просто изменения названия бренда или смена логотипа. Он является знаком того, что внутри компании назрела необходимость изменений: ассортимента продукции, принципов работы с клиентами, методов ценообразования и т.д.

Для чего же необходим ребрендинг и какие причины могут побудить руководство принять такую меру?

Качественные изменения

Если сменить логотип заведения общественного питания, но подавать в ней блюда такого же посредственного вкуса, как и до ребрендинга, то эта мера не окажет никакого реального эффекта. Люди все равно будут выходить из столовой недовольными, а новая айдентика может даже спровоцировать их на еще большее раздражение. За ориентир стоит брать компании, которые проводят качественные изменения, и только после этого обращаются к ребрендингу.

Яркий пример – фирма Harley-Davidson, которая чуть не стала банкротом в 1985-м, потому что качество ее продукции оставляло желать лучшего, долги компании составляли 90 млн. долларов. В этой ситуации руководство делает следующие шаги: одновременно с улучшением качества проводит смену айдентики, что и приводит к успеху. Дело, конечно, было не в знаменитом черно-оранжевом логотипе, но он явился символом новых «Харлеев».

Harley-Davidson за время существования фирмы меняли свою эмблему несколько раз:

Ребрендинг Hatlei

 

 

Новая ценовая категория

Веский повод для ребрендинга, в частности, смены айдентики, – это переход в новый ценовой сегмент, причем он может быть как выше, так и ниже предыдущего. Этот прием широко используют именитые модельеры, когда выпускают в свет коллекции по умеренным ценам.

Пример из реальной жизни – пиво Pabst Blue Ribbon. В США оно считалось напитком для студентов и не слишком обеспеченных людей. Но когда фирма вышла на китайский рынок, она произвела ребрендинг: в продаже появился напиток под именем Blue Ribbon 1844 в новых стеклянных бутылках, цена которого составляла 44 доллара. В Китае это пиво совсем не для студентов.

Ребрендинг для повышение цены

 

 

Ассоциации с новшествами

Если вы добавили в свои гели для душа новые увлажняющие компоненты, то после этого можно провести ребрендинг, чтобы создать у покупателей ассоциацию нового логотипа с новыми качествами продукции. Этот ход работает на уровне интуиции, плюс к этому – потребителей привлекает то, что упаковка с их любимой косметикой теперь выглядит по-новому.

Поиск своей ниши

Иногда после изучения продукции конкурентов маркетологи делают вывод о том, что необходимо искать какую-то дополнительную нишу, которая пока никем не занята. Одежда нестандартных размеров, выпечка тортов с персонажами из мультфильмов, — это случаи таких рекламных ходов. Возможно, эти узкие ниши и не охватывают всей продукции вашей фирмы, но привлекут к вам внимание потребителей как нечто оригинальное.

Повторное заявление о себе

Ребрендинг помогает напомнить о себе тем, кто уже знаком с вашей компанией и привлечь новых покупателей. Беспроигрышная схема выглядит так: сначала в работу запускается тизер, затем – новости в социальных сетях и статьи на просторах Интернета. Это обеспечит расширение клиентской аудитории, которая останется с вами, если ребрендинг подкреплен реальными изменениями.

Увеличение лояльности

Постоянные клиенты воспринимают новый красивый логотип и другие изменения айдентики как признак того, что компания стабильно растет и развивается. Усилить этот эффект можно, выпустив какую-то новую линейку товара или прорекламировав новую услугу.

Мотивация персонала

Ребрендинг вносит свежую струю в отношение наемных работников к компании и своей работе: у сотрудников появятся новые темы для разговоров, а в результате – коллектив станет сплоченнее, что способствует более высоким результатам труда.

Российский пример ребрендинга

Знаменитый пример – ребрендинг Сбербанка в 2009 г. Вместе с внедрением единых стандартов обслуживания изменился и логотип компании:

Сбербанк ребрендинг

5 комментариев на «“Ребрендинг: в каких случаях проводится и какие преимущества несет.”»

  1. Thanks so much for giving everyone an exceptionally brilliant opportunity to read from this site.
    It is usually so cool and as well , stuffed with fun for me personally and my office acquaintances to search the blog at least three times per week to see the new guidance you have got.
    And definitely, we are usually pleased for the fabulous pointers you give.

    Certain 3 ideas in this post are undeniably the most efficient
    we have all ever had. http://www.onlinetvads.co.uk/UserProfile/tabid/12363/UserID/3807899/language/en-US/Default.aspx

  2. Рязань ремонт компьютеров

    Ремонт ноутбуков РІ Санкт-Петербурге — замена оперативной памяти ноутбука.
    Замена памяти ноутбука Компьютерный сервис РћРћРћ «РљРѕРјРїСЊСЋС‚ерная служба», Р° РІ частности подразделение РїРѕ ремонту ноутбуков оказывает услугу «Замена памяти ноутбука». Данная услуга является очень востребованной среди пользователей ноутбуков Рё это вполне обосновано. Прогресс РЅРµ стоит РЅР° месте Рё для работы РЅР° ноутбуке нам требуется РІСЃС‘ больше оперативной памяти — этого требует Рё онлайн видео, Рё красивые интерфейсы операционной системы Windows Vista Рё Windows 7 Рё тем более пакеты программ для работы СЃ графикой, обработкой музыки Рё конечно же создания Рё редактирования видео. Игры — вообще отдельная история, для РЅРёС… требуется как всегда РІСЃРµ самые последние разработки РёР· РјРёСЂР° компьютерной техники. И так замена оперативной памяти или установка дополнительной, РІ рамках модернизации ноутбука. Сейчас большинство произвордителей ноутбуков склоняются Рє упрощению данной процедуры. И РІ большинстве процедура замены модуля оперативной памяти РЅРµ требует РЅРё профессиональных навыков ремонта ноутбуков, РЅРё знания компьютерной техники вцелом Рё сводится всего Рє нескольким действиям: Отвентить РѕРґРёРЅ — максимум РґРІР° болтика РЅР° задней панели ноутбука снять защитную крышку отсека модулей оперативной памяти вставить новый модуль поставить крышечку РЅР° место закрутить ранее открученные болтики Конечно это РЅРµ всегда так просто, есть модели ноутбуков, особенно нетбуки, РІ которых для установки или замены оперативной памяти необходимо полностью разобрать РєРѕСЂРїСѓСЃ, Р° РёРЅРѕРіРґР° Рё некоторые внутренние компоненты.
    Выбор оперативной памяти для ноутбука А вот этот процесс требует знаний в области компьютерных технологий. Память для ноутбуков бывает разных типов (например SO-DIMM, DIMM), она отличается по скорости, по количеству контактов на модуле (например SO-DIMM 144), наличию контроля ошибок, возможности работы в двухканальном режиме.

    Заказать мастера на дом можно по телефону +7 (9000) 871-709 Звонок бесплатный.
    Мы работаем по всей России!
    Выезд мастера на дом и диагностика — БЕСПЛАТНО!

  3. Appreciate this post. Let me try it out.

  4. Rae:

    You really make it appear really easy along with your presentation but I to find this matter to
    be actually one thing that I believe I might by no means understand.

    It kind of feels too complex and extremely large for me.
    I’m having a look forward on your subsequent post, I’ll attempt to get the grasp of it!

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован.