Ребрендинг: в каких случаях проводится и какие преимущества несет.

Ребрендинг – это не просто изменения названия бренда или смена логотипа. Он является знаком того, что внутри компании назрела необходимость изменений: ассортимента продукции, принципов работы с клиентами, методов ценообразования и т.д.

Для чего же необходим ребрендинг и какие причины могут побудить руководство принять такую меру?

Качественные изменения

Если сменить логотип заведения общественного питания, но подавать в ней блюда такого же посредственного вкуса, как и до ребрендинга, то эта мера не окажет никакого реального эффекта. Люди все равно будут выходить из столовой недовольными, а новая айдентика может даже спровоцировать их на еще большее раздражение. За ориентир стоит брать компании, которые проводят качественные изменения, и только после этого обращаются к ребрендингу.

Яркий пример – фирма Harley-Davidson, которая чуть не стала банкротом в 1985-м, потому что качество ее продукции оставляло желать лучшего, долги компании составляли 90 млн. долларов. В этой ситуации руководство делает следующие шаги: одновременно с улучшением качества проводит смену айдентики, что и приводит к успеху. Дело, конечно, было не в знаменитом черно-оранжевом логотипе, но он явился символом новых «Харлеев».

Harley-Davidson за время существования фирмы меняли свою эмблему несколько раз:

Ребрендинг Hatlei

 

 

Новая ценовая категория

Веский повод для ребрендинга, в частности, смены айдентики, – это переход в новый ценовой сегмент, причем он может быть как выше, так и ниже предыдущего. Этот прием широко используют именитые модельеры, когда выпускают в свет коллекции по умеренным ценам.

Пример из реальной жизни – пиво Pabst Blue Ribbon. В США оно считалось напитком для студентов и не слишком обеспеченных людей. Но когда фирма вышла на китайский рынок, она произвела ребрендинг: в продаже появился напиток под именем Blue Ribbon 1844 в новых стеклянных бутылках, цена которого составляла 44 доллара. В Китае это пиво совсем не для студентов.

Ребрендинг для повышение цены

 

 

Ассоциации с новшествами

Если вы добавили в свои гели для душа новые увлажняющие компоненты, то после этого можно провести ребрендинг, чтобы создать у покупателей ассоциацию нового логотипа с новыми качествами продукции. Этот ход работает на уровне интуиции, плюс к этому – потребителей привлекает то, что упаковка с их любимой косметикой теперь выглядит по-новому.

Поиск своей ниши

Иногда после изучения продукции конкурентов маркетологи делают вывод о том, что необходимо искать какую-то дополнительную нишу, которая пока никем не занята. Одежда нестандартных размеров, выпечка тортов с персонажами из мультфильмов, — это случаи таких рекламных ходов. Возможно, эти узкие ниши и не охватывают всей продукции вашей фирмы, но привлекут к вам внимание потребителей как нечто оригинальное.

Повторное заявление о себе

Ребрендинг помогает напомнить о себе тем, кто уже знаком с вашей компанией и привлечь новых покупателей. Беспроигрышная схема выглядит так: сначала в работу запускается тизер, затем – новости в социальных сетях и статьи на просторах Интернета. Это обеспечит расширение клиентской аудитории, которая останется с вами, если ребрендинг подкреплен реальными изменениями.

Увеличение лояльности

Постоянные клиенты воспринимают новый красивый логотип и другие изменения айдентики как признак того, что компания стабильно растет и развивается. Усилить этот эффект можно, выпустив какую-то новую линейку товара или прорекламировав новую услугу.

Мотивация персонала

Ребрендинг вносит свежую струю в отношение наемных работников к компании и своей работе: у сотрудников появятся новые темы для разговоров, а в результате – коллектив станет сплоченнее, что способствует более высоким результатам труда.

Российский пример ребрендинга

Знаменитый пример – ребрендинг Сбербанка в 2009 г. Вместе с внедрением единых стандартов обслуживания изменился и логотип компании:

Сбербанк ребрендинг

14 комментариев на «“Ребрендинг: в каких случаях проводится и какие преимущества несет.”»

  1. I needed to create you one very little observation to be able to thank you once again over the breathtaking secrets you have shared in this case. This is simply wonderfully generous with you to make easily all most people would’ve advertised as an electronic book to end up making some profit on their own, specifically considering that you could possibly have done it if you decided. These thoughts additionally served to be a fantastic way to comprehend the rest have similar dream much like my personal own to see more on the subject of this matter. I’m sure there are some more pleasurable opportunities in the future for people who read through your blog post.

  2. You really make it seem so easy with your presentation but I find this matter to be actually something that I think I would never understand. It seems too complicated and extremely broad for me. I’m looking forward for your next post, I’ll try to get the hang of it!

  3. I would like to show some thanks to this writer just for bailing me out of
    this particular problem. After scouting throughout the
    the web and seeing things which were not pleasant,
    I was thinking my life was over. Being alive devoid of the strategies to the issues you have fixed by means of your entire review is a critical case, as well as
    ones which may have in a wrong way affected my career if I had not discovered your
    website. Your own personal talents and kindness in taking care of a
    lot of stuff was useful. I’m not sure what I would’ve done if I
    hadn’t come upon such a solution like this. I’m able to at this point relish my
    future. Thanks for your time so much for the reliable and sensible guide.
    I won’t hesitate to recommend your web sites to anyone who would like support about
    this matter. http://nemoadministrativerecord.com/UserProfile/tabid/57/userId/5945106/Default.aspx

  4. Hello, this weekend is pleasant for me, for the reason that
    this occasion i am reading this enormous informative piece of writing here at my home. http://j25.codextension.com/?option=com_k2&view=itemlist&task=user&id=373054

  5. What’s up everyone, it’s my first go to see at this site, and paragraph is really fruitful in favor of me,
    keep up posting these articles or reviews. https://syrianfreearmy.net/member.php?u=33557

  6. Hi, Neat post. There is a problem together with your site
    in internet explorer, may check this… IE still is the marketplace
    leader and a large portion of people will pass over your great writing because of
    this problem. http://docscryptolists.com/wiki/index.php?title=Garcinia_Cambogia_-_Can_This_Fruit_Help_You_Lose_Free_Weight

  7. you are in point of fact a just right webmaster. The site loading velocity
    is amazing. It seems that you are doing any unique
    trick. Moreover, The contents are masterwork. you have done a great job on this subject! https://pollard64elliott.blogcountry.net/2018/09/27/octomoms-marijuana-use-does-hard-times-mean-high-times-for-mom-of-14/

  8. Great ? I should definitely pronounce, impressed with your web site.
    I had no trouble navigating through all the tabs as well as related info ended up being truly easy to do
    to access. I recently found what I hoped for before you know it in the least.
    Reasonably unusual. Is likely to appreciate it for those who add forums or anything, site theme .
    a tones way for your client to communicate. Excellent task. https://weheartit.com/weinergarner4

  9. To follow up on the update of this issue on your web site and would wish to let you know just how much I liked the time you took
    to create this valuable post. Inside the post, you
    actually spoke of how to seriously handle this matter with all ease.
    It would be my own pleasure to get together some more concepts
    from your website and come as much as offer others what
    I have learned from you. Thank you for your usual great effort. https://wiki.socalxj.com/index.php?title=Weight_Loss_Tips_For_Health_And_Wellness

  10. Добрый день. Вам было интересно отправить
    100 000 ваших коммерческих предложений

    в формы обратной связи бизнесу по всей России?

    Посмотрите мое предложение: http://solutio.by

  11. This site was… how do I say it? Relevant!! Finally I’ve found something
    that helped me. Thanks a lot! http://musiccrazy.co.uk/MyMusic/how-get-rid-red-spots-acne-home-some-easy-solutions

  12. What’s up Dear, are you genuinely visiting this web
    page on a regular basis, if so afterward you will without doubt
    take nice experience. http://doubledubs.com/UserProfile/tabid/82/userId/15995587/Default.aspx

  13. Keep up the fantastic piece of work, I read few content on this website and I
    conceive that your site is really interesting and
    contains lots of fantastic information. http://nicnaccoins.com/bitchat/index.php?action=profile;u=11972

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован.