Этапы продвижения сайта в поисковиках

Созданный сайт может быть идеальным по структуре, дизайну, юзабилити и обладать высоким конвертированием.

…но ожидаемого трафика все нет? Именно повышение ранжирования поисковиками, является задачей SEO-специалиста. Продвинуть вас в лидеры среди результатов поиска и сформировать каналы поступления трафика.

При этом не каждый владелец интернет-ресурса имеет представление о том, что представляет собой Google или Яндекс продвижение (об этом я расскажу вам в следующих статьях). В этой статье мы рассмотрим основные этапы продвижения в поисковиках. Эта информация будет полезна как начинающим seoшникам, так и владельцам сайтов, чтобы понимать за что именно они платят деньги.

Оптимизация на стадии разработки сайта (нулевой этап)

Этапы продвижения сайта

Это является фундаментом для дальнейшего продвижения. Как правило, проводится еще при создании сайта. Но иногда, исполнители (из-за недостатка опыта или избытка лени), создают сайт совершенно неготовый к дальнейшему продвижению. В таких случаях к услуге прибавляется еще и исправление погрешностей разработчиков, разумеется, не бесплатно.

1. Аналитика

Этап продвижения сайта

На этом этапе анализируют и систематизируют всю информацию, необходимую для дальнейшего продвижения, а именно:

  • Изучается семантическое ядро, ссылочная масса, видимость сайта по различным запросам. А также структура, контент и оценивается пользовательский опыт;
  • Анализируют конкурентов. Выделяют лидеров в нише и исследуют их сильные стороны, а также методы их раскрутки.

После сбора всей необходимой информации ее сверяют с состоянием сайта с необходимыми параметрами. Этот этап является одним из важнейших, ведь задает тон всем последующим работам. На основе такого сравнения создается стратегия продвижения ресурса, а также стоимость и сроки проведения необходимых работ.

2. Составление семантического ядра

Этапы продвижения сайта

Еще один из важных этапов, влияющих на продвижение. Суть семантического ядра (СЯ) заключается в подборе списка таких ключевых запросов, которые максимально характеризуют сайт.

Для этой цели используют специальные инструменты, например, Wordstat, которые собирают ключи и группируют их. После чего ключевые слова вручную тщательно проверяются и редактируются.

Существует 3 вида запросов: низкочастотные (НЧ), среднечастотный (СЧ) и высокочастотные (ВЧ). Отличаются они количеством поисковых запросов за промежуток времени. Чем частотнее ключ, тем сложнее выйти в топ поисковой выдачи по нему.

Масштаб СЯ зависит от структуры сайта. Чем она проще, тем меньше слов входит в ядро. Например, для простенького лендинга, может хватить несколько сотен ключей, в то время как интернет-магазину может понадобиться миллионы.

3. Формирование структуры сайта

Этапы продвижения

После формирования семантического ядра, ключевые фразы стоит грамотно разделить по разделам сайта. Страница, на которую ведет запрос, должна максимально ему соответствовать.
Соответствие тематики страницы запросу, называют релевантностью. Это важный показатель при ранжировании поисковиками.

Пример

Для примера возьмем интернет-магазин спортивных товаров.
Высокочасточный запрос для него «Купить велосипед», который размещается в разделе «Велосипеды».
При этом под запрос, с более низкой частотностью «Купить детский велосипед» следует создать отдельную подкатегорию на сайте. Это нужно для того, чтобы пользователь вводя в поиске такой запрос, попадал на страницу непосредственно с детскими велосипедами.

Грамотная и логичная структура сайта позволяет разделить целевую аудиторию и предоставить максимально подходящий результат поиска. Поэтому от нее зависят не только ваши позиции в поисковой выдаче, но и конверсия.

4. Внутренние ссылки

Этапы продвижения сайта

После доработки структуры, необходимо связать между собой все ее элементы. Для этого следует грамотно организовать перелинковку. Причем перемещаться по ссылкам и находить необходимые страницы должны не только пользователи, но и поисковые боты, иначе ресурс будет хуже ранжироваться.
Также необходимо закрыть «мусорные страницы» от индексации, созданные исключительно для удобства пользователей.

Любая страница должна быть доступна не более чем за 3–4 перехода от главной. Для этого используют хлебные крошки, карты сайтов или специальные скрипты. Существует множество схем перелинковки, чтобы сократить количество переходов между элементами.

Правильная перелинковка крайне важна. Она влияет на ранжирование поисковиками. А удобная навигация – одна из ключевых составляющих юзабилити.

5. Внутренняя оптимизация

Этапы продвижения сайта

Вот и близится финишная прямая. На этом этапе следует обеспечить видимость сайта поисковыми ботами:

  • Настраиваем title и description
    Лет 20 назад метатеги были основными критериями для ранжирования. Они содержат в себе высокочастотные ключевики, а также краткое содержание страницы. Со временем количество факторов, влияющих на ранжирование увеличилось в разы, но содержание тегов до сих пор играет важную роль.
  • Работа с URL
    Приведение адреса страницы в человеко-понятный вид. Человека, посетившего ваш ресурс, человеко-понятный урл мало волнует. Но волнует поисковые системы. Если адрес содержит слова, помогающие более точно определить тематику, это зачтется при ранжировании.
  • Карта XML
    Для поискового бота необходимо составить карту, в которой указываются страницы для индексации.
  • Устраняем дубли
    Добиваемся максимальной уникальности содержимого ресурса.
  • Настраиваем микроразметку
    Структурированные данные лучше воспринимаются пользователями и влияют на ранжирование.
  • Скорость загрузки
    Медленный ресурс не только отпугивает посетителей, но и стремительно теряет позиции.

Отдельное место следует уделить оптимизации контента. Он должен быть читабельным, понятным и интересным. А также обладать необходимыми параметрами с точки зрения SEO. Главными среди них являются уникальность и наличие ключевых фраз, равномерно и уместно распределенных по тексту.

6. Внешняя оптимизация

Этапы продвижения

В условиях жесткой конкуренции необходимо оптимизировать сайт всеми возможными способами. Одним из таких методов является наращивание внешней ссылочной массы.
Следует придавать значение не количеству, а качеству покупаемых ссылок. Резкий прирост ссылочной массы с сомнительных ресурсов только станет причиной попадания под фильтр.

Здесь и пригодится стратегия, разработанная еще на этапе аналитики. Специалисты определяют оптимальный прирост ссылок в месяц, и находят подходящие доноры линков.

Важную роль в линкбилдинге играет контент. Если он полезный, то пользователи сами могут ссылаться на ваш сайт в форумах. Такие ссылки не только повысят доверие поисковых систем, но и приведут к вам дополнительный целевой трафик.

Итог

Несмотря на общие инструменты и цели, в зависимости от тематики вашего бизнеса, продвижение может сильно отличаться. Некоторые этапы будут более трудоемкими, а некоторые вообще можно пропустить. В каждом проекте необходимо учитывать специфику бизнеса и тип ресурса. Составлять план работ опираясь на аналитику, вместо того чтобы проводить набор стандартных правок, надеясь на их эффективность. Ведь индивидуальный подход приносит наилучший результат.

Обсуждение закрыто.